Phát triển cộng đồng khán giả toàn cầu
Mở rộng cộng đồng khán giả toàn cầu và kết nối với người hâm mộ bốn phương trên YouTube.
Chinh phục sân khấu toàn cầu trên YouTube
Từ những người hâm mộ các bản nhạc gây sốt cho đến những fan cứng trung thành, cộng đồng khán giả toàn cầu chính là chìa khoá giúp nhạc của bạn lan toả khắp thế giới.
Việc phát triển một chiến lược toàn cầu bài bản có thể đưa âm nhạc của bạn đến với người hâm mộ bất kể ngôn ngữ, văn hoá hay khoảng cách địa lý.
YouTube giúp bạn tiếp cận khán giả toàn cầu, để khán giả có thêm cơ hội thưởng thức và sáng tạo bằng nhạc của bạn.
Hơn 125 triệu người đăng ký YouTube Music và YouTube Premium*
Hơn 500 tỷ lượt xem video nhạc mỗi năm*
Hơn 3,2 triệu bài hát của hơn 750 nghìn nghệ sĩ được dùng trong video Shorts*
Lợi ích của việc vươn ra toàn cầu
Không chỉ tiếp tục mở rộng cộng đồng khán giả tại quê nhà, bạn còn có cơ hội xây dựng cộng đồng khán giả mới ở những quốc gia khác. Việc tăng cường sự hiện diện của bạn trên thị trường quốc tế có thể:
Giúp nhạc của bạn tiếp cận nhiều khán giả
hơn
Giúp nhạc của bạn tiếp cận nhiều khán giả hơn
Tìm thấy người hâm mộ ở các thị trường mới
Mở ra cơ hội mới ở các quốc gia khác
Mở ra cơ hội mới ở các quốc gia khác
Lưu diễn, quảng bá, cộng tác
Tạo cơ hội kiếm tiền mới
Tạo cơ hội kiếm tiền mới
Doanh thu từ hàng hoá, tính năng tài trợ của người hâm mộ
Thời điểm nên cân nhắc một chiến lược toàn cầu
Mặc dù bạn có thể phát triển cộng đồng khán giả toàn cầu bất cứ lúc nào, nhưng hãy cân nhắc một số thời điểm then chốt sau đây:
Bạn sắp ra mắt một bản phát hành mới và đã nhắm đến những thị trường cụ thể
Bài hát của bạn bắt đầu thịnh hành và cộng đồng khán giả ở các thị trường mới bắt đầu phát triển
Bạn có một chuyến lưu diễn và muốn thu hút khán giả ở những thị trường cụ thể
Bắt đầu: Xác định những thị trường hàng đầu
Bước đầu tiên để xây dựng chiến lược toàn cầu là hiểu rõ
đối tượng khán giả đang thưởng thức nhạc của bạn. Từ
đó,
bạn có thể ưu tiên những thị trường có đối tượng hàng
đầu, có giá trị cao và giàu tiềm năng.
Thu thập thông tin chi tiết chuyên sâu về khán giả của
bạn (nhìn chung và theo từng bài hát/video cụ thể) bằng
cách sử dụng
thẻ Đối tượng người xem và
Chế độ nâng cao trong
Analytics cho Nghệ sĩ.
Các thị trường xem kênh của bạn nhiều nhất
Trong Analytics cho Nghệ sĩ, hãy chuyển đến
thẻ Đối tượng người xem → Các khu vực địa lý hàng
đầu
Nhấp vào "Xem thêm" để xem các số liệu phân tích nâng cao.
Các thị trường nghe bài hát của bạn nhiều nhất
Chuyển đến thẻ Nội dung → Nhấp vào Bài hát → Chọn tên bài hát trong danh sách *các bài hát hàng đầu → Nhấp vào Đối tượng khán giả → Xem phần Các khu vực địa lý hàng đầu
Theo dõi sự tăng trưởng của cộng đồng khán giả
Tìm hiểu sâu hơn: Theo dõi các thị trường hàng đầu và các bài hát mà những thị trường này nghe nhiều nhất theo thời gian
Tìm hiểu sâu hơn: Để xem những
bài hát được yêu thích nhất tại (các) thị trường
hàng đầu, hãy chuyển đến
thẻ Nội dung → Nhấp vào Bài hát → Nhấp vào
"Xem thêm" trong phần các bài hát hàng
đầu → Bộ lọc → Khu vực địa lý → Chọn (các) thị
trường hàng đầu.
Lập chiến lược nội dung bằng tư duy toàn cầu
Khi xây dựng chiến lược toàn cầu, điều quan trọng là bạn cần xác định rõ ý định khi mở rộng cộng đồng khán giả toàn cầu. Hãy tự hỏi xem mục tiêu của bạn là:
ERIK tham gia một xu hướng phổ biến toàn cầu và biến tấu theo phong cách riêng để tiếp cận được nhiều khán giả hơn.
Tiếp cận cộng đồng khán giả rộng lớn hơn
Tiếp cận cộng đồng khán giả rộng lớn hơn
Cân nhắc những ý tưởng bao trùm và phổ quát có thể thu hút hoặc có liên quan đến đối tượng chung
Ví dụ:
— Nội dung không dành cho ngôn ngữ cụ thể, có ít
văn bản hoặc hội thoại
— Lồng ghép nét sáng tạo của riêng bạn vào các
xu hướng hoặc định dạng video Shorts phổ biến và
thông dụng (như hiệu ứng chuyển cảnh, vũ đạo,
meme, v.v.)
– Cộng tác với nhiều nghệ sĩ và nhà sáng tạo ở
các thị trường khác nhau
BRUNO MARS sáng tác một bài hát mới và tạo video Shorts để thông báo sự kiện trở lại Brazil lưu diễn mà mọi người mong đợi.
Tập trung vào một thị trường cụ thể
Tập trung vào một thị trường cụ thể
Tinh chỉnh nội dung cho phù hợp với người hâm mộ ở một thị trường cụ thể hoặc kết hợp các xu hướng/định dạng nội dung phổ biến ở thị trường đó
Ví dụ:
– Hoà mình vào một nền văn hoá
– Trực tiếp đề cập đến người hâm mộ ở một thị
trường cụ thể
– Tạo các định dạng nội dung phổ biến ở một thị
trường cụ thể
– Cộng tác với các nghệ sĩ hoặc nhà sáng tạo
khác ở một thị trường cụ thể
Các phương pháp hay nhất về chiến lược toàn cầu
Chiến lược nội dung
MITSKI tạo video bản dịch lời bài hát dành cho những thị trường nghe bài hát "My Love Mine All Mine" nhiều nhất.
1
Tạo phiên bản thay thế hoặc dịch bài hát/nội dung của bạn để thu hút người hâm mộ ở các thị trường
Người hâm mộ âm nhạc toàn cầu có những thói quen nghe nhạc không giống nhau. Hãy tinh chỉnh các bản nhạc của bạn thành các phiên bản không có ca từ thô tục, bản phối lại cho khán giả bản địa hoặc bản dịch lời bài hát để thực sự phù hợp với khán giả.
MOLIY tạo các bản phối lại cho thị trường bản địa để phát triển cộng đồng khán giả sau thành công của bản nhạc gây sốt toàn cầu "Shake It To The Max (FLY)".
2
Khai thác các xu hướng
Chú ý đến những bài hát bắt đầu thịnh hành ở khu vực của bạn hoặc quốc tế, vì các xu hướng mới có thể xuất hiện mọi lúc, mọi nơi.
Xu hướng mang lại thời điểm và cơ hội tuyệt vời để bạn mở rộng phạm vi tiếp cận khi nhạc của bạn đang trở thành tâm điểm chú ý.
Tối ưu hoá nội dung và kênh
3
Dịch tiêu đề và nội dung mô tả video
Tăng tiềm năng được khám phá cho video của bạn bằng cách dịch tiêu đề và nội dung mô tả của video
4
Tối ưu hoá phụ đề
YouTube tự động cung cấp bản dịch phụ đề cho nội dung, nhưng chất lượng có thể khác nhau. Bạn nên xem xét và chỉnh sửa những phụ đề chưa chính xác
Xin lưu ý: Các cộng sự sẽ cần bật tính năng lượt đề cập được quản lý trong mục "Quyền riêng tư" ở phần cài đặt tài khoản YouTube.
5
Gắn thẻ nghệ sĩ và nhà sáng tạo góp mặt bằng tính năng Cộng tác
Dùng tính năng Cộng tác để quảng cáo chéo nội dung với các nghệ sĩ và nhà sáng tạo quốc tế khác. Bạn có thể thêm tối đa năm cộng sự vào một video hoặc video Shorts để nội dung đó hiển thị cho khán giả của tất cả kênh liên quan.
6
Nêu bật nội dung quốc tế trong danh sách phát
Giúp người hâm mộ quốc tế dễ dàng tìm thấy nội dung của bạn. Hãy cân nhắc sắp xếp video bằng cách tạo danh sách phát cho các bản dịch, nội dung cộng tác với các nghệ sĩ quốc tế và nhiều nội dung khác.
7
Mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng và phát triển kênh
Bạn mới bắt đầu sử dụng? Hãy thử tính năng
Quảng bá.
Bạn mới bắt đầu sử dụng? Hãy thử tính năng Quảng bá.
Tính năng Quảng bá giúp nghệ sĩ tăng độ phủ sóng của video và video Shorts để đạt được các mục tiêu tăng trưởng về kênh và cộng đồng khán giả.
Đặt các mục tiêu như
tăng lượng khán giả (thêm người
đăng ký),
tăng số lượt xem video và
tăng số lượt nhấp vào trang web.
– Truy cập
studio.youtube.com
– Chuyển đến thẻ Quảng bá rồi nhấp vào '+
Video quảng bá mới'
– Nhấn vào thẻ Bạn
Bạn quen sử dụng Google Ads hay muốn nhắm mục tiêu chính xác hơn và nhận dữ liệu báo cáo hữu ích hơn? Hãy khám phá Lượt tương tác trên YouTube và Google Ads.
Lượt tương tác trên YouTube là các chiến dịch Tạo nhu cầu trên Google Ads có mục tiêu tăng số lượt đăng ký kênh YouTube và số lượt xem sau khi thấy quảng cáo.
Để tìm hiểu thêm về cách thiết lập chiến dịch quảng cáo nhạc trong Google Ads, hãy tham khảo Hướng dẫn về quảng cáo nhạc của chúng tôi
Bạn cần trợ giúp về chiến dịch?
Liên hệ với nhóm hỗ trợ 24/7 của chúng tôiCác phương pháp chung hay nhất
Khai thác thông tin chi tiết trên Bảng xếp hạng âm nhạc trên YouTube để biết sở thích âm nhạc ở quốc gia sở tại và nắm bắt đặc điểm riêng biệt của các thị trường âm nhạc khác nhau
Xây dựng một đội ngũ toàn cầu nhằm quản lý phương diện hậu cần cho hoạt động quảng bá ra quốc tế và các thoả thuận cấp phép.
Tìm hiểu và nhận biết những thách thức khi tiếp cận các thị trường mới, chẳng hạn như sự khác biệt về văn hoá, luật và quy định, cũng như môi trường cạnh tranh.
Tham gia các sự kiện toàn cầu. Các lễ hội âm nhạc và lễ trao giải trên toàn cầu có thể là cơ hội quý giá giúp nghệ sĩ xuất hiện trước công chúng.
Gợi ý để bắt đầu chiến lược toàn cầu
Khi xây dựng chiến lược toàn cầu, hãy cân nhắc những yếu tố sau đây trước và trong suốt chiến dịch quảng bá.
Khán giả quốc tế có thể dễ dàng tìm thấy nội
dung trên kênh của tôi không?
Khán giả quốc tế có thể dễ dàng tìm thấy nội dung trên kênh của tôi không?
– Tiêu đề, nội dung mô tả, hình thu nhỏ của video
và
biểu ngữ kênh của tôi có rõ ràng và hấp dẫn đối
với khán giả quốc tế không?
– Tôi đã dịch tiêu đề và nội dung mô tả chưa?
Tôi có đang cung cấp phụ đề hoặc bản dịch chính
xác và chất lượng cao bằng ngôn ngữ mà khán giả
quốc tế có thể hiểu được không?
Tôi có đang cung cấp phụ đề hoặc bản dịch chính xác và chất lượng cao bằng ngôn ngữ mà khán giả quốc tế có thể hiểu được không?
Tôi có tích cực tương tác với người hâm mộ quốc
tế không?
Tôi có tích cực tương tác với người hâm mộ quốc tế không?
– Tôi có trả lời, ghim và thích bình luận của họ
không?
– Tôi có giới thiệu nổi bật các tác phẩm do người
hâm mộ sáng tạo hoặc xu hướng ở các quốc gia khác
không?