Расширение аудитории по всему миру

Привлекайте новую аудиторию и находите поклонников по всему миру с YouTube.

Откройте для себя мировую сцену

От слушателей вирусных хитов до преданных фанатов – с YouTube ваша музыка может выйти на мировой уровень.

Продуманная стратегия поможет вам найти путь к сердцам слушателей вне зависимости от их языка, культуры и страны.

YouTube открывает вам выход на международную сцену, позволяя фанатам по всему миру не только слушать вашу музыку, но и создавать собственный контент с ней.

Более 125 миллионов подписчиков YouTube Music и YouTube Premium*

Более 500 миллиардов просмотров музыкальных видео в год*

Более 3,2 миллиона треков более чем от 750 тысяч исполнителей использовано в Shorts*

Выход на мировой уровень

Если ваше творчество становится популярным в родной стране, подумайте о том, как выйти на зарубежную аудиторию. Вот некоторые преимущества выхода на международные рынки:

Больше слушателей для вашей музыки

Находите поклонников в регионах, где вас ещё не знают

Новые возможности в других странах

Туры, продвижение, коллаборации

Рост монетизации

Продажа мерча, фан-фандинг

Когда стоит задуматься о выходе на международную арену

Привлекать поклонников из других стран можно в любое время, но есть моменты, которые подходят для этого лучше всего.

Вы планируете релиз в определенных странах

Трек набирает известность, и слушатели из других стран сами вас находят

У вас запланирован тур, и вам хочется включить в него определенные страны

Определите топ стран

Для начала нужно понять, кто уже слушает вашу музыку. Это поможет выделить рынки с наибольшим потенциалом для роста.

Используйте вкладку Аудитория и Расширенный режим в Аналитике для исполнителей, чтобы изучить аудиторию в целом и по отдельным трекам или видео.

Страны, где популярен канал

В Аналитике для исполнителей откройте вкладку Аудитория → Топ регионов.

Чтобы перейти в расширенный режим Аналитики, нажмите Подробнее.

Страны, где популярен трек

Перейдите на вкладку Контент → нажмите Треки → выберите название в списке Топ треков → Аудитория → Топ регионов.

Отслеживайте рост аудитории

Совет. Следите за странами, в которых вы популярны, и смотрите в динамике, какие треки становятся в них хитами.

Совет. Чтобы посмотреть самые популярные треки в топе ваших стран, откройте вкладку "Контент" → "Треки" → "Подробнее" в списке "Топ треков" → "Фильтр" → "Страна" → выберите страны.

Создавайте контент без границ

Чтобы выбрать стратегию, важно четко понимать, чего вы хотите достичь, привлекая аудиторию в других странах. Определитесь с целью:

ERIK подхватил популярный глобальный тренд и переосмыслил его в собственном стиле, чтобы привлечь еще больше зрителей со всего мира.

Выходите на новую аудиторию

Выбирайте универсальные идеи, которые понравятся и будут понятны представителям разных культур.

Примеры:

Контент, который не зависит от языка, с минимальным количеством текста или диалогов
Популярные тренды Shorts (например, танцы, эффекты, мемы), в которые вы привнесли свой индивидуальный стиль
Коллабы с исполнителями и авторами из разных стран

BRUNO MARS выпустил новую песню и Shorts, чтобы объявить о своем долгожданном турне по Бразилии.

Сфокусируйтесь на определенной стране

Адаптируйте контент под слушателей в той или иной стране или используйте популярные в ней форматы и тренды.

Примеры:

Погружение в местную культуру
Обращение к поклонникам из определенной страны напрямую
Создание контента в популярных в этой стране форматах
Коллаборации с другими исполнителями и авторами из этой страны.

Стратегия работы с контентом

Песня Mitski My Love Mine All Mine с текстом на вьетнамском языке

MITSKI выпустила видео с переводом текста песни My Love Mine All Mine для стран, где трек только набирает популярность.

Привычки и музыкальные предпочтения жителей разных стран неодинаковы. Добавляйте версии песен без нецензурной лексики, ремиксы с местным колоритом или переводы текста, чтобы привлечь слушателей со всего мира.

MOLIY создала локализованные ремиксы вирусного трека Shake It To The Max (FLY), чтобы привлечь больше поклонников.

Следите за тем, какие песни набирают популярность в вашей стране или за границей – новый тренд может возникнуть где угодно и в любой момент.

Это отличная возможность расширить охват именно тогда, когда внимание к вашей музыке особенно велико.

Оптимизация контента и канала

Переведите названия и описания своих роликов

Хотите, чтобы о вас узнало больше слушателей? Добавляйте переводы названий и описаний.

YouTube автоматически создает субтитры на разных языках, но их качество может различаться. Проверяйте переводы и исправляйте неточности.

Отмечайте других исполнителей — Примечание. Участникам коллаборации потребуется включить упоминания. Это можно сделать в разделе "Конфиденциальность" в настройках аккаунта YouTube.

Устраивайте коллаборации, чтобы продвигать контент вместе с исполнителями и авторами из других стран. В видео или Shorts можно добавить до пяти соавторов, и его увидят зрители каналов всех участников.

Сделайте так, чтобы фанатам из других стран было проще находить ваш контент. Например, создайте плейлист с переводами, международными коллабами и другими проектами для глобальной аудитории.

Только начинаете? Попробуйте продвижение.

Этот инструмент помогает исполнителям продвигать свои видео и Shorts, чтобы быстрее развивать канал и привлекать больше зрителей.

Устанавливайте цели, например увеличить охват (набрать подписчиков), количество просмотров видео или число кликов с переходом на сайт.

Откройте Творческую студию YouTube.
Перейдите на вкладку "Рекламные кампании" и нажмите Новая кампания.
Выберите вкладку "Вы".

Вы разбираетесь в Google Рекламе или хотите иметь больший контроль и получать подробную аналитику? Настройте цель "взаимодействия на YouTube".

Взаимодействия на YouTube – это одна из целей кампаний для создания спроса в Google Рекламе. Она помогает увеличить количество подписчиков и последующих просмотров.

Подробнее о том, как создавать кампании Google Рекламы для своей музыки, читайте в нашем Руководстве по продвижению музыки и исполнителей.

Нужна помощь с кампанией?

Обратитесь в службу поддержки

Общие рекомендации

Следите за хит-парадами YouTube Music, чтобы лучше понимать предпочтения и особенности слушателей в разных регионах.

Сформируйте международную команду, которая будет управлять лицензиями и вести кампании на рынках других стран.

Учитывайте возможные трудности при выходе на новые рынки, например культурные различия, законодательство и конкурентную среду.

Участвуйте в международных мероприятиях. Музыкальные фестивали и премии – отличная возможность заявить о себе.

С чего начать при выборе глобальной стратегии

Планируя кампанию по выходу на глобальные рынки, учитывайте следующее.

Легко ли найти ваш контент за пределами вашей страны?

Понятны ли аудитории в других странах названия, описания, значки видео и баннер канала? Выглядят ли они привлекательно для этой такой аудитории?
– Переведены ли названия и описания на другие языки?

Добавлены ли точные и качественные субтитры на языках, которые понимают ваши зарубежные зрители?

Активно ли вы взаимодействуете с поклонниками из других стран?

Вы отвечаете на комментарии фанатов, закрепляете и лайкаете их сообщения?
Используете ли вы в своих видео контент от поклонников и тренды из других стран?