Nhà xuất bản nhạc, hiệp hội và tổ chức quyền biểu diễn

Kênh YouTube là công cụ đắc lực giúp các nhà xuất bản âm nhạc, hiệp hội hoặc tổ chức quyền biểu diễn như bạn có nhiều cách để phát triển cộng đồng khán giả của mình. Kênh YouTube của tổ chức bạn đóng vai trò là cánh cổng trực tiếp kết nối bạn với đội ngũ nghệ sĩ, thành viên, khách hàng hoặc đơn vị liên kết, cũng như với đội ngũ và người hâm mộ của riêng họ. Kênh YouTube cũng là công cụ mà bạn có thể tùy chỉnh nhiều nhất trong kho nội dung quảng bá của mình. Bạn có thể dùng kênh YouTube để kể các câu chuyện về đội ngũ nghệ sĩ và âm nhạc trong danh mục của tổ chức theo cách trực quan. Trên thực tế, đó chính là danh mục âm nhạc trực quan của riêng tổ chức bạn. Nhưng chưa hết, kênh YouTube còn là một không gian tổng hợp để giới thiệu đội ngũ nghệ sĩ, thành viên, khách hàng hoặc đơn vị liên kết của tổ chức bạn với cả thế giới. Bạn cũng có thể sử dụng kênh YouTube để giới thiệu nổi bật những nghệ sĩ mới ký hợp đồng và cột mốc của các tác phẩm trong danh mục, giới thiệu sự kiện và quảng bá những hoạt động khác có liên quan đến tổ chức của bạn.

Sức mạnh quảng bá của kênh YouTube

Ngoài vai trò là trung tâm giới thiệu danh mục và đội ngũ nghệ sĩ của tổ chức, một kênh YouTube thường xuyên được chăm chút cũng có thể trở thành một ấn bản quảng bá trực quan và sống động. Nói cách khác, kênh YouTube có thể giúp bạn cùng đội ngũ của mình giành lấy các cơ hội tham gia dự án đồng sáng tác, thu âm bài hát hoặc lồng ghép nhạc trong tác phẩm truyền thông, cùng nhiều cơ hội cộng tác khác.

Mẹo: Thiết lập kênh của bạn ở dạng một Tài khoản thương hiệu để nhiều người dùng có thể quản lý kênh bằng Tài khoản Google hoặc email của riêng họ.

Xác định mục tiêu cho kênh của bạn

Mặc dù mỗi tổ chức đều có những mục tiêu riêng, nhưng sau đây là một số lời khuyên chung đáng cân nhắc khi bạn xây dựng sự hiện diện trên YouTube.

Bạn có thể sử dụng kênh của mình để:

• Thay thế ấn bản quảng bá truyền thống nhằm tạo nên một ấn tượng độc đáo về tổ chức của bạn
• Giới thiệu đội ngũ nghệ sĩ mới/thành viên mới ký hợp đồng
• Nêu bật những bài hát mới phát hành, bài hát nổi tiếng, bài hát lọt vào bảng xếp hạng hoặc bài hát hay ít người biết trong danh mục nhạc của đội ngũ nghệ sĩ/thành viên
• Giới thiệu và giành lấy cơ hội thu âm bài hát, đồng sáng tác, lồng ghép nhạc trong tác phẩm truyền thông cùng nhiều cơ hội sáng tạo khác cho đội ngũ nghệ sĩ/thành viên của bạn
• Giới thiệu những thành tựu nổi bật của tổ chức như các giải thưởng trong ngành và những lần vinh danh đáng chú ý của đội ngũ nghệ sĩ/thành viên
• Tôn vinh các cột mốc đáng tự hào của đội ngũ nghệ sĩ/thành viên
• Tạo một không gian tập trung để đội ngũ nghệ sĩ/thành viên có thể giao lưu và kết nối

Sử dụng kênh để chia sẻ âm nhạc của bạn

Kênh YouTube là một phương tiện để chia sẻ âm nhạc hoặc nội dung của bạn với mọi người. Một cách để làm việc này là khai thác danh sách phát. Việc chia sẻ nhạc qua danh sách phát độc đáo ở chỗ âm nhạc đi cùng với video, từ đó tạo ra trải nghiệm âm nhạc thăng hoa hơn và thật sự đại diện cho danh mục âm nhạc cùng đội ngũ nghệ sĩ của bạn ở dạng nội dung nghe nhìn. Những khi bạn muốn cung cấp các bản phát hành của đội ngũ nghệ sĩ/thành viên để thu hút cơ hội hoặc dự án cộng tác tiềm năng, yếu tố video được thêm vào có thể giúp sản phẩm âm nhạc tạo ấn tượng mạnh mẽ hơn.

Mẹo: Việc chia sẻ nhạc qua danh sách phát đặc biệt hữu ích đối với các bản thu thử. Hãy chia sẻ bản thu thử qua một Danh sách phát không công khai, tức là chỉ những người được chia sẻ đường liên kết mới có quyền truy cập danh sách phát đó.

Xây dựng kênh của bạn

Đến đây, chúng ta đã tìm hiểu xong những chủ đề cơ bản trên. Bước tiếp theo là tạo kênh YouTube mới và xem một số mẹo hay của người trong ngành. Giờ là lúc xác định chiến lược nội dung tổng thể của bạn và tìm cách giới thiệu danh mục âm nhạc trực quan của bạn theo cách đậm chất nghệ thuật.

Phát triển chiến lược nội dung

Hãy tham khảo tài nguyên về chiến lược nội dung để tìm hiểu về 2 chiến lược chính giúp kênh YouTube phát triển. Bạn có thể áp dụng 2 chiến lược này cùng lúc và bổ trợ cho nhau. Ngoài ra, hãy cân nhắc việc phát trực tiếp! Tính năng phát trực tiếp trên kênh là một cách hay để trực tiếp chia sẻ với người xem những hình ảnh trong cuộc sống thường nhật của đội ngũ nghệ sĩ/thành viên, cả bên trong và bên ngoài phòng thu. Cuối cùng, đừng quên cân nhắc việc sử dụng YouTube Shorts để hé lộ về những nội dung hoặc bản phát hành sắp tới.

Tìm hiểu chuyên sâu: Danh sách phát

Danh sách phát là một công cụ sắp xếp giúp giữ chân người hâm mộ bằng các nhóm video chọn lọc. Bạn có thể đặt tên danh sách phát theo ý muốn để mô tả và phân loại nội dung trong danh sách đó. Cuối cùng, hãy sắp xếp nội dung sao cho thể hiện được đúng nhất lý do những nội dung này có ý nghĩa với tổ chức của bạn. Và đừng quên rằng bạn không nhất thiết phải tải video lên mới thêm được video đó vào danh sách phát của mình. Bạn có thể tuyển chọn video trong kho nội dung đa dạng trên YouTube để đưa vào danh sách phát của mình.

Một số ý tưởng danh sách phát là:

• Đội hình nghệ sĩ mới/thành viên mới ký hợp đồng
• Bản phát hành, bài hát và ca khúc nổi tiếng của đội hình nghệ sĩ/thành viên
• Những tác phẩm truyền thông chứa nhạc của đội hình nghệ sĩ/thành viên
• Nêu bật những bài hát hay ít người biết trong danh mục
• Buổi phỏng vấn và nội dung về đội hình nghệ sĩ/thành viên
• Nội dung cung cấp kiến thức và cổ động
• Nội dung về lễ trao giải

Dưới đây là một số ví dụ thực tế về những danh sách phát mà các nhà xuất bản âm nhạc, hiệp hội và tổ chức quyền biểu diễn đã tạo trên kênh của họ:

Enjoy these hit singles of the last two decades:

BMI’s Emoji That Track - Season 3

Support/Create/Advocate

Abramus ROCK

Mẹo: Nếu bạn đã tuyển chọn được danh sách phát trên các nền tảng khác thì một phương pháp hay là tái hiện các danh sách phát đó trên YouTube.