Uitgevers van muziek en beheerders van rechten

Als muziekuitgever of rechtenorganisatie heb je veel manieren om je publiek te laten groeien via een YouTube-kanaal. Het YouTube-kanaal van je organisatie is een goed hulpmiddel om rechtstreeks in contact te komen met artiesten, leden, klanten of partners en met de teams en fans om deze mensen heen. Je kunt je YouTube-kanaal zien als de meest aanpasbare tool in je promotiearsenaal, waarmee je een visueel verhaal over je catalogus en je artiesten vertelt. Het is in feite de visuele discografie van je organisatie, en dat is nog maar het begin! Je kanaal is een allesomvattende bestemming waar jij je artiesten, leden, klanten of partners aan de rest van de wereld kunt laten zien. Je kunt je kanaal ook gebruiken om de aandacht te vestigen op nieuwe artiesten die bij je hebben getekend of op mijlpalen in je catalogus, om evenementen uit te lichten en om andere zaken te promoten die relevant zijn voor je organisatie.

De promotionele kracht van je YouTube-kanaal

Een regelmatig onderhouden YouTube-kanaal dient niet alleen als centrale hub waarmee je de catalogus en artiesten van je organisatie kunt laten zien, maar ook als dynamische overzichtspagina. Of anders gezegd: je kanaal kan jou en je team nieuwe kansen opleveren, zoals sessies, opnamen, het gebruik van de muziek in tv-programma's en andere waardevolle samenwerkingsverbanden.

Tip: Stel je kanaal in als een merkaccount, zodat meerdere gebruikers het kanaal kunnen beheren vanuit hun eigen Google-account/e-mail.

Bepaal de doelen voor je kanaal

Hoewel elke organisatie unieke doelen heeft, zijn er een paar algemene zaken om rekening mee te houden als je je aanwezigheid op YouTube uitbouwt.

Gebruik je kanaal bijvoorbeeld voor het volgende:

• Een traditionele overzichtspagina vervangen door deze veel dynamischere variant
• Nieuwe artiesten/leden die bij je hebben getekend onder de aandacht brengen
• Nieuwe releases en hits van je artiesten/leden, hitlijstnoteringen of onontdekte juweeltjes in je catalogus uitlichten
• Opnamen, sessies, het gebruik van muziek in tv-programma's en andere creatieve mogelijkheden voor je artiesten/leden pitchen en regelen
• Hoogtepunten voor je organisatie tonen, zoals industrie-awards en belangrijke prijzen die je artiesten/leden in de wacht hebben gesleept
• Mijlpalen van je artiesten/leden vieren
• Een centraal trefpunt voor je artiesten/leden maken

Je kanaal gebruiken om je muziek te delen

Je YouTube-kanaal is een omgeving waarin je muziek met anderen kunt delen. Dit kan bijvoorbeeld door gebruik te maken van playlists. Wat deze methode om je muziek te delen zo uniek maakt, is dat er een video bij is. Zo creëer je een rijkere muziekbeleving en een echte audiovisuele weergave van je catalogus en artiesten. Denk aan situaties waarin je een selectie van de releases van je artiesten/leden wilt versturen voor een potentiële samenwerking of een mooie kans, waarbij het video-element een extra dimensie toevoegt aan het werk van de artiest.

Tip: Muziek delen via playlists is vooral handig voor demo's. Deel demo's via een verborgen playlist, die alleen toegankelijk is voor personen die over de link beschikken.

Je kanaal opbouwen

Nu we deze basisonderwerpen hebben gehad, kun je je nieuwe YouTube-kanaal maken en je voordeel doen met tips van insiders. Daarna is het tijd om je algehele contentstrategie te bepalen en na te denken over de beste manier om je visuele discografie in de kijker te zetten.

Een contentstrategie ontwikkelen

Bekijk onze bron voor contentstrategieën als je meer wilt weten over de 2 belangrijkste benaderingen bij het ontwikkelen van een YouTube-kanaal. Beide benaderingen kunnen tegelijk worden gebruikt en elkaar ondersteunen. Kijk ook of je misschien live kunt gaan. Livestreamen vanaf je kanaal is een geweldige manier om mensen in realtime een kijkje te geven in het leven van je artiesten/leden, zowel in als buiten de studio. Ten slotte kun je met YouTube Shorts een voorproefje geven van geplande content of releases.

Playlists in detail

Playlists zijn een tool waarmee je fans betrokken houdt bij je content door video's onder te brengen in beheerde verzamelingen. Geef je playlists een naam die de content goed beschrijft en ervoor zorgt dat deze in de juiste categorie belandt. Het beste kun je de content zo organiseren dat duidelijk wordt waarom deze belangrijk is voor je organisatie. En vergeet niet dat je geen video hoeft te uploaden om deze aan je eigen playlist toe te voegen. Je kunt video's uit het hele YouTube-ecosysteem in je eigen playlists beheren.

Goede ideeën voor playlists zijn bijvoorbeeld:

• Nieuwe artiesten/leden die bij je hebben getekend
• Releases, opnamen en hits van je artiesten/leden
• Muziek die is gebruikt in tv-programma's
• Onontdekte juweeltjes in je catalogus
• Exclusieve interviews met/content van je artiesten/leden
• Educatieve hoogtepunten en promotie
• Exclusieve content van prijsuitreikingen

Hieronder vind je een paar voorbeelden van playlists die muziekuitgevers en rechtenorganisaties op hun kanaal hebben gemaakt:

Luister naar deze hits van de voorbije 2 decennia:

BMI’s Emoji That Track - Season 3

Support/Create/Advocate

Abramus ROCK

Tip: Heb je beheerde playlists op andere platforms, dan is het handig om er een kopie van te maken op YouTube.