音楽の
話題の曲の短期的な人気を長期的な成功へと変えましょう。トレンドを最大限に活用することで、チャンネルの成長を持続させ、熱心なファンベースを獲得できます。
ALEX WARREN は、ショート動画の継続的な制作、ファンとの交流、視覚的にストーリーを伝える複数のコンテンツによって、話題のトラック「Ordinary」の成功を後押ししました。
楽曲はいつでも話題になる可能性があり、場合によってはリリースから数年後に人気が出ることもあります。リリース前に期待感が高まった場合も、突然人気が再燃した場合も、トレンドはアーティストにとって、楽曲に注目を集め、幅広い視聴者とつながる大きなチャンスです。
トレンドを特定し、それを活用して楽曲の人気を高め、新しい視聴者をリピーターに変える方法をご紹介します。
トレンドが促進するもの
発見
発見
ショート動画のトレンドや SNS での拡散による露出
視聴
視聴
楽曲のフルバージョンやミュージック ビデオの視聴
ファンのエンゲージメント
ファンのエンゲージメント
ショート動画のトレンドへの参加、アーティストとの交流、SNS での会話への参加
トレンドとは？
トレンドの活用方法を検討するときには、それがどのようなトレンドかを特定することが重要です。
急上昇の楽曲
エンゲージメントやその曲を使って作成されたコンテンツが大幅に増加した曲。
メディア トレンド
以下の共通の要素がある動画のグループ:
- 共有メディア - 共通の曲やサウンド
- 共有コンセプト - 振り付け、トランジション、チャレンジなど、再現可能なショート動画のフォーマット
メディア トレンドの種類
トップダウン型のトレンド
トップダウン型のトレンド
アーティストが作り出したチャレンジから生まれるトレンド。通常、アーティストの振り付けやダンスをクリエイターやユーザーが再現します。
MEOVV は、#DropTopChallenge に参加するようファンに明確に呼びかけるショート動画を作成しました。背後ではメンバーがダンスを真似ています。
ボトムアップ型のトレンド
ボトムアップ型のトレンド
独自のチャレンジや振り付けを行うユーザーから直接生まれるトレンド。話題になると、アーティストやクリエイターがチャレンジに参加して再現します。
J.I.D. は、2022 年の楽曲「Surround Sound」のトレンドをファンとともにライブで再現しました。
トレンドの特定方法
比較的短期間での人気の上昇と、特定の市場や地域での人気の上昇を考慮します。
ショート動画などの
音楽の
視聴者層の
ファンが
コメントや
アーティスト向け YouTube アナリティクスで、楽曲レベルの分析情報から楽曲をモニタリングできます。ユーザーが作成した動画の数やフォーマット別の視聴回数などの概要を確認し、必要に応じてさらに詳しく掘り下げることができます。
アーティスト リスト ビュー
複数の OAC を管理するアカウント（例: レーベル、マネージャー、コンテンツ所有者）向けのビュー。詳しくは、こちらをご覧ください。
急上昇トラックのチェックリスト
急上昇トラックの成功を後押しするためにチャンネルを最適化するときは、以下の点を考慮することをおすすめします。
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この曲または曲のバージョンは公式に利用可能か？
必要な権利をすべて確保したうえで、YouTube ショート、YouTube メインサイト / アプリ、YouTube Music に曲を配信していますか？
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公式アーティスト チャンネルの動画に、ミュージック ビデオのような、視覚的にストーリーを伝えるアセットはあるか？
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人気の高まりはどこから（誰から）来ているのかを把握しているか？
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この曲の権利を正しく主張しているか？
曲は正しく分類されていますか？（例: ウェブアセット、ミュージック ビデオなど）
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このトラックを含む動画やアーティスト チャンネルは更新されているか？
サムネイル、説明文、クチコミに関連するキーワード、チャンネルのブランディング、注目動画などを最適化しましょう。
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ショート リミックスでこの曲が利用可能か？
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現在、チャンネルはユーザー作成コンテンツをブロックしているか？
ユーザー作成コンテンツを許可し、このトラックを使用したコンテンツを 1 か所にすべてまとめることを検討しましょう。
ベスト プラクティス
曲がトレンドになる前から、見つけやすさとエンゲージメントを高めることで、チャンネルを成功に導く方法があります。曲が人気になったら、その勢いを最大限に活かし、迅速に行動して、新しいリスナーを長期的なファンに変えるための戦略を利用しましょう。
視聴者と交流する
楽曲が成功するには、ファンと視聴者の応援が欠かせません。ファンが作り上げた人気の勢いに乗って、拡大するファンベースとのつながりを深めましょう
ライト
POST MALONE
は、自身の楽曲「Congratulations」を使用して SEBBY
CLEMENS のショート動画にコメントしました。
ユーザー生成コンテンツに対して高評価またはコメントする
高評価、固定表示、ファンのコメントにハートをつける
中
MOLIY
は、トレンドの「Shake It To The Max
(FLY)」のダンスを踊っている、ファンが作ったショート動画を
リミックスしました。
ユーザー作成コンテンツにリアクションする、またはユーザー作成コンテンツをリミックスする
ファンが作成したコンテンツを
ファンのショート動画再生リストで紹介する
トレンドになる前: 曲を簡単に見つけてもらえるようにする
トラックのミュージック ビデオを作成する
ファンが楽曲を検索したときに魅力的な映像を提供できることが重要です。印象的な映像を使ってストーリーを伝え、アーティストとしてのビジョンをファンに感じてもらえるようにします。
新曲を予告する
プレビュー サウンドを使ってショート動画を作成すると、ファンが楽曲に親しみを感じるようになります。また、繰り返し視聴してもらうことで、フルバージョンのリリースへの期待感を高められます。
カタログ音楽を目立たせ続ける
過去のリリースを現在の話題に結び付けましょう。既存のファンがその楽曲に対して抱いている愛着を呼び覚まし、新しい視聴者を引き付けます。新曲のように紹介することもできます。
USHER
は、アルバム「Confessions」の発売 20
周年をアピールするため、収録曲「Yeah!」のミュージック
ビデオと恒例の会場でのライブ
パフォーマンスを並べて表示した動画を公開しました。
楽曲がトレンドになった後 - トレンドを広める
視覚的なストーリーテリングをさらに豊かにする
視覚的なストーリーテリングをさらに豊かにする
急上昇トラックのミュージック
ビデオがまだなければ、多くの視聴者から注目されている間に作成することをおすすめします。
すでにミュージック
ビデオが公開されている場合は、新しい視聴者にクリエイティブなビジョンを紹介する映像を新たに制作しましょう。
オリジナル バージョンでも、ファンが作ったバージョンでも、別バージョンを取り入れる
トラックの別バージョン（スピードアップ、スローダウン、マッシュアップなど）を取り入れて広めることで、曲の盛り上がりと親近感を高められます。
トラックの人気が世界的に高まっている場合は、海外進出戦略を立て、ファンによく知られた地元アーティストとコラボすることを検討しましょう。
THUY
は、ファンが彼女の曲「girls like me don’t
cry」を使って作成したマッシュアップ動画に対するリアクションを公開しました。
急上昇の楽曲が目立つようにチャンネル レイアウトを整える
楽曲が使用されているコンテンツを見つけやすくしましょう。楽曲のミュージック ビデオをチャンネルの注目動画として設定したり、楽曲を使用した動画（ファンが作成したコンテンツなど）を紹介する再生リストを作成したりします。
応援してくれるファンに感謝の気持ちを伝える
ショート動画を共有するときや、投稿またはコメントするときなどに、ファンの応援への感謝を伝えましょう。これにより、ファンの一体感と、さらに応援したいという気持ちを高めることができます。RAVYN LENAE は、リリースから 1 年後に再ブレイクした曲「Love Me Not」について、ファンの応援に感謝の意を示しました。