リリース前
マルチフォーマットのリリースプランを通じて新曲への期待感を高め、ヒットにつなげる
ショート動画で楽曲を見つけたファンが、その後 1 週間以内に同じ楽曲の長尺動画を視聴した回数1。
YouTube では毎月 20 億人以上のログイン ユーザーがミュージック ビデオを視聴しています。
マルチフォーマット リリース戦略とは
複数のタイプのコンテンツ フォーマットを利用して、楽曲やプロジェクトのリリースを宣伝するプロモーション戦略。
YouTube で利用できるフォーマット:
ショート動画
動画
ライブ
新曲のリリース日前にプロモーションを始めるべき理由
近づいているリリースをファンにリマインドすることで、新曲への期待感や親近感、全体的な注目度を高めてからリリース日を迎えることができます。ティーザーやプレビューなどで新曲を宣伝して、ファンの気持ちを盛り上げることができます。
リリース前の対応のヒント
1
クリエイティブな
ブランディングに統一感があると、リリースを通じたファンとのつながりが深まります。以下の点を意識してください。
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音楽の世界観をつくり、ファンを引きつける
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プロモーションをひと目でわかるものにする
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ファンがより深くつながり、関与できるようにする
2
リリース日に
リリース前の準備期間は、リリース日に向けてチャンネルを盛り上げる絶好の機会です。この期間を活用することで、次のような効果が期待できます。
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チャンネルのエンゲージメントを高める
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楽曲やコンテンツを誰におすすめすべきかを、アルゴリズムが学習できる
しばらく楽曲をリリースしていなかった場合は、ティーザーやコンテンツを投稿する時間を多めにとって、ファンとのつながりを取り戻します。かつて自分の音楽を好きになってくれた理由を思い出してもらい、これからの展開にも期待してもらえるようにしましょう。
ショート動画
プレビューとは、楽曲の公式リリースの前にショート動画で視聴できるクリップのことです。
Romy は自身の楽曲のプレビューを、パフォーマンス映像やメイキング映像を組み合わせたショート動画で活用しました。
プレビューについて
楽曲のプレビューを公開すると、ファンには [通知を受け取る] ボタンが表示され、楽曲が正式にリリースされた際に通知を受け取れるようになります。
表示場所
1. プレビュー音源を使用しているショート動画
2. 楽曲のライブラリ ページ
Romy
ファンがリリース前の楽曲を使ってコンテンツを作りたくなるようなショート動画を投稿しましょう。または、注目を集める魅力的なショート動画を作って、早い段階でファンの心をつかむこともできます。
Ciara は、新曲のミュージック ビデオから、ダンサーと一緒にパワー ウォーキングする冒頭部分を切り取ったショート動画を作成しました。
シアラ
YouTube Music は、Feature.fm および Linkfire での事前予約機能に対応しています。
リリース前から盛り上げるために事前予約キャンペーンを設定し、ファンが楽曲を自動保存できるようにすると、リリース日の視聴回数の増加につながります。
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プロモーションを早めに開始する
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リリース前からファン生成コンテンツの数や視聴回数を増やす
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リリースに先んじて視聴者数やチャンネル登録者数を増やす
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リリース日への期待感を高める
動画
サマー ウォーカー
予告編やティーザーをリリース日の約 2
週間前にアップロードします。
予告編やティーザーをリリース日の約 2 週間前にアップロードします。
理由
- チャンネルに訪れる新しいファン向けに新鮮なコンテンツを提供する
- 今後のリリースへの期待感を高める
ライブ
ミュージック ビデオのプレミア公開のプレショーとして、ライブ配信を設定します。
ストリーミングをライブ リダイレクトとして設定すると、ライブ配信の直後にファンを自分のミュージック ビデオにリダイレクトできます。
プレミア公開
公式ミュージック
ビデオのプレミア公開を設定する
公式ミュージック ビデオのプレミア公開を設定する
プレミア公開では、アーティストとファンがチャットを使ってミュージック ビデオを一緒に視聴できます。- SNS でリンクを宣伝して、プレミア公開に対する期待感を高めます。- プレミア公開後、そのコンテンツは動画としてチャンネルに表示されます。
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ファンに視聴のリマインダー通知が届くようになる
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プレミア公開中にチャットでファンと交流することで、ファンがアーティストやその新曲に興味を持つ可能性が高まる
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プレミア公開のリンクを SNS でファンに告知できる
チャンネルの最適化
特定の楽曲、プロジェクト、テーマに関連するコンテンツに注目を集めるため、優先的に表示したいセクションや再生リストはチャンネルの上部に配置します。
投稿
スペースは YouTube 上のソーシャル メディア
フィードのようなものです。
スペースは YouTube 上のソーシャル メディア フィードのようなものです。
写真、アンケート、ストリーミングのリンクなどを投稿できます。投稿は、新しい動画を共有するための手段ではありません。それは YouTube が自動的に行います。
視聴者のエンゲージメントを高める可能性のある投稿内容:
- アンケート
- クイズ
- 写真カルーセル
リリース前戦略の成果を測定する
アーティスト向け YouTube アナリティクスで以下の指標に注目し、成果があった、あるいはなかった戦略はどれかを把握します。
クリエイティブ
エンゲージメント
チャンネル登録者の
リリース前のチェックリスト
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リリース間近の新曲の一部を紹介するショート動画を投稿する*
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プレビューを設定する（利用可能な場合）
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リリース間近の楽曲の予告編やティーザーをアップロードする
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予告編をチャンネルのおすすめ動画として設定する
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ライブ リダイレクト機能を使って、プレミア公開の前にライブ配信を設定する
* チェックリストのすべての項目を実施できない場合は、この印のついた項目を優先してください。
アーティスト向けのその他のリソース
最新のベスト プラクティス ハンドブック、YouTube サイトで紹介されているアーティストの成功事例
