Développer votre audience
Bâtissez une communauté, faites découvrir
votre musique à de
nouveaux fans et incitez-les à créer avec vos chansons.
Pourquoi YouTube ?
YouTube est bien plus qu'une plate-forme de partage de vidéos : c'est une communauté regroupant des milliards de fans de musique et un public qui ne demande qu'à vous découvrir.
Allez à la rencontre des fans
Tous les mois, plus de 2 milliards d'utilisateurs connectés regardent des contenus musicaux sur YouTube. Cette plate-forme leur offre plus d'opportunités et de façons de découvrir et d'écouter votre musique.
Révélez votre musique au monde entier
YouTube vous permet de toucher une audience mondiale et d'attirer des fans au-delà des frontières géographiques et de la barrière des langues.
Bâtissez une communauté
Échangez avec votre public de manière personnelle pour transformer vos auditeurs occasionnels en fans inconditionnels. Une communauté solide vous apporte du soutien, partage des retours utiles et contribue à vous faire connaître, vous aidant ainsi sur le long Ɯerme.
Adaptez votre stratégie de contenu
Auditeur → Fan
Comprendre comment vos auditeurs deviennent des fans peut
vous aider à
optimiser votre stratégie de contenu à chaque étape de leur
parcours.
1
Attirer : captez l'attention grâce aux sorties événement, aux tendances Shorts et aux collaborations.
2
Engager : faites revenir les auditeurs en publiant régulièrement des contenus en plus de vos clips.
3
Convertir : développez une communauté de fans fidèles grâce à des interactions plus authentiques et personnelles.
4
Retenir : maintenez l'engagement des fans et faites-les revenir grâce à une stratégie continue.
Les bonnes pratiques de ce guide sont simplement des conseils. Elles ne constituent pas une garantie de réussite sur YouTube ou ailleurs. Votre chaîne et vos vidéos peuvent être vues comme une extension de votre travail artistique. Alors, pensez à rester vous-même sur YouTube !
Attirer : gagnez de nouveaux fans
Pour les nouveautés, créez différents contenus comme des teasers, des vidéos avec paroles, des clips et des extraits des coulisses à mettre en ligne sur plusieurs jours ou semaines.
Avec cette stratégie de publication en continu, vous suscitez l'intérêt pour une nouveauté, multipliez les opportunités de découvrir votre musique et favorisez le dialogue entre vos fans.
Sur un échantillon aléatoire, les fans ayant regardé le clip d'un artiste ont écouté 94 % plus de titres de cet artiste dans le mois qui a suivi par rapport à ceux n'ayant pas regardé le clip
Travaillez avec d'autres créateurs, d'autres artistes ou des fans. Les collaborations permettent de créer des relations dans l'algorithme et de toucher de nouvelles audiences. Vous pouvez inviter un autre artiste dans votre vidéo, apparaître sur la chaîne d'un autre créateur ou lancer un projet commun.
Teddy Swims est apparu dans le public d'Emilio Piano lors d'une session dans un centre commercial.
Crash Adams a invité d'autres artistes à faire du Ɵreestyle sur ses titres dans des lieux publics.
Collaborez avec des artistes internationaux et créez des contenus localisés pour toucher les publics hors de votre pays. Vous pouvez ajouter des sous-titres dans différentes langues ou créer des versions alternatives de vos titres populaires pour attirer divers publics.
É'artiste sud-coréenne Sunmi a choisi une forme de collaboration simple dans un Short avec le trio britannique New Hope Club : danser ensemble sur sa chanson "Heart Burn".
imase a sorti deux versions alternatives de son hit "Night Dancer" en anglais et en coréen, ainsi qu'une compilation de tous ses remix sur YouTube Music.
1. Gardez le rythme
Publiez régulièrement pour que votre chaîne reste active. Pas besoin d'engager à chaque fois de gros frais ni de passer beaucoup de temps sur la production. Publier régulièrement entretient l'intérêt des spectateurs et les encourage à revenir sur votre chaîne, ce qui augmente la durée de visionnage, qui est un indicateur important. Notez qu'être régulier ne signifie pas forcément publier tous les jours.
Nous vous recommandons de proposer des contenus de qualité à intervalle régulier plutôt que d'enchaîner de nombreux contenus très rapidement.
- Diversifiez vos contenus
Sessions de questions/réponses, reprises, challenges, vlogs... En plus des clips officiels, pourquoi ne pas créer des contenus qui mettent en avant votre personnalité et votre créativité ? Variez les contenus pour que votre chaîne reste intéressante et réponde aux envies des différents types de fans.
Vampire Weekend
Le groupe a créé une série de vidéos/podcasts
intitulée "Vampire Campfire", dans
laquelle les membres discutent de leur nouvel
album et d'autres sujets.
GReeeN
Le rappeur utilise les vlogs et les
collaborations amusantes avec des YouTubeurs en
plus de ses clips.
The Macarons Project
Le duo réinterprète à sa manière les titres du
moment et transforme de simples reprises en une
série relaxante qui associe de sublimes paysages
à une ambiance sonore apaisante.
Participez aux tendances du moment, sur YouTube et ailleurs. Vous pourrez ainsi toucher de nouvelles audiences en dehors de votre territoire. Vous pouvez créer vos propres Shorts ou vidéos, interagir avec des contenus générés par les utilisateurs ou encore rejoindre des tendances lancées par d'autres artistes.
Utilisez l'onglet "Inspiration" dans YouTube Analytics pour mieux comprendre ce que les spectateurs recherchent et regardent.
Nombre de fois où un fan découvre une chanson dans un Short, puis regarde la vidéo longue dans la semaine qui suit1.
La chanteuse Jax a utilisé l'audio de ses chansons pour lancer une tendance POV drôle et facile à reproduire qui peut attirer des spectateurs au-delà de sa fanbase.
Le titre "KEHÉANI" de Jordan Adetunji s'est fait connaître grâce aux contenus courts. Pour répondre à la demande, Jordan a sorti deux nouvelles versions sur sa chaîne (une ralentie et une accélérée) sur lesquelles ses fans peuvent créer et échanger.
- Créez des contenus authentiques
Soyez vous-même dans votre musique et vos vidéos. L'authenticité attire les spectateurs et vous aide à vous démarquer. Partagez des anecdotes personnelles, des vidéos des coulisses ou votre processus créatif pour renforcer les liens avec votre communauté.
Chappell Roan a publié un extrait de son concert où elle discute sans Ɵiltre avec son public de ce qui a inspiré sa chanson et des sentiments qui s'y rattachent.
Communiquez avec les spectateurs. Répondez aux commentaires, épinglez ou likez les plus intéressants, ou créez des playlists pour mettre en avant les contenus de fans que vous préférez. Cela leur montre que vous tenez à eux et les incite à interagir davantage.
L'artiste BLONDSHELL a épinglé le commentaire d'un fan sur sa dernière collaboration
Utilisez les fonctionnalités comme le Fond vert pour réagir aux Shorts des fans ou leur répondre à l'aide decommentaires vidéo. Cela montre votre implication et stimule l'engagement de la communauté.
Vous pouvez aller encore plus loin et encourager vos fans à utiliser votre propre contenu comme fond vert, puis rassembler leurs créations dans des playlists dédiées.
JVKE a utilisé l'effet Fond vert pour réagir à la reprise de sa chanson "Golden Hour"
Retenir : incitez les fans à revenir
Préparez les temps "off"
N'oubliez pas que la régularité est essentielle. Essayez de maintenir l'engagement avec votre chaîne même dans l'intervalle entre deux sorties. Si besoin, adoptez une stratégie réduite qui vous permet de publier des contenus plus légers et moins fréquents, mais suffisants pour entretenir la passion des fans et l'intérêt de votre chaîne.
Les tendances peuvent émerger à n'importe quel moment, parfois des mois ou même des années après la sortie d'une chanson. Gardez un œil sur vos données et préparez-vous à exploiter tout regain d'intérêt pour un contenu de votre catalogue.
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