Musikverlage und Verwalter von Rechten (z. B. GEMA)

Als Musikverlag, Verwertungsgesellschaft (z. B. GEMA) oder andere Gesellschaft hast du viele Möglichkeiten, dein Publikum mithilfe eines YouTube-Kanals zu vergrößern. Der Kanal dient als direkte Schnittstelle zwischen deiner Organisation und deinem Roster, deinen Mitgliedern, Kunden und Zweigunternehmen sowie zwischen deren Teams und Fans. Dein Kanal ist das am besten anpassbare Tool unter deinen Werbematerialien. Dein YouTube-Kanal erzählt visuell die Geschichte deines Katalogs und deines Rosters. Im Grunde ist er die ganz eigene visuelle Diskografie deiner Organisation – mit jeder Menge Potenzial. Dein Kanal ist eine umfassende Plattform, auf der du der ganzen Welt dein Roster, deine Mitglieder, Kunden und Zweigunternehmen präsentieren kannst. Du kannst deinen Kanal auch nutzen, um auf neue Verträge und Meilensteine im Katalog hinzuweisen, Veranstaltungen zu präsentieren und für andere Aktivitäten zu werben, die für deine Organisation wichtig sind.

Dein YouTube-Kanal als Promotion-Tool

Ein gut gepflegter YouTube-Kanal dient nicht nur als zentraler Hub, in dem du den Katalog deiner Organisation und dein Roster präsentierst, sondern auch als lebendige und ansprechende Visitenkarte. Das heißt, du und dein Team könnt deinen Kanal dazu nutzen, um eure Chancen auf Sessions, Cuts, Sync-Placements oder andere Kooperationen zu erhöhen.

Tipp: Richte deinen Kanal als Brand-Konto ein, damit mehrere Nutzer den Kanal über ihr eigenes Google-Konto / ihre eigene E-Mail-Adresse verwalten können.

Lege die Ziele deines Kanals fest

Zwar hat jede Organisation ihre eigenen Ziele, aber hier sind ein paar allgemeine Tipps, die du beachten solltest, wenn du deine Präsenz auf YouTube aufbaust.

Du kannst deinen Kanal folgendermaßen nutzen:

• als Ersatz für eine traditionelle Visitenkarte, um eine einzigartige Präsenz zu schaffen, die deine Organisation auf individuelle Weise repräsentiert
• um auf neue Künstler/Mitglieder hinzuweisen
• um Neuerscheinungen, Hits, Chart-Erfolge oder versteckte Schätze im Katalog deiner Künstler/Mitglieder zu präsentieren
• um Cuts, Sessions, Sync-Placements und andere kreative Möglichkeiten für deine Künstler/Mitglieder anzubieten und zu sichern
• um besondere Erfolge deiner Organisation hervorzuheben, wie z. B. branchenspezifische Auszeichnungen und bedeutende Auszeichnungen für Künstler/Mitglieder
• um die Meilensteine deiner Künstler/Mitglieder ins Zentrum der Aufmerksamkeit zu rücken
• als zentralen Ort für deine Künstler/Mitglieder, an dem sie sich austauschen und vernetzen können.

Nutze deinen Kanal, um deine Musik zu teilen

Dein YouTube-Kanal ist eine Möglichkeit, um deine Musik und Inhalte mit anderen zu teilen. Hierzu kannst du beispielsweise Playlists nutzen. Das Besondere an dieser Form, Musik mit anderen zu teilen, ist, dass sie von einem Video begleitet wird. So entsteht ein noch intensiveres Musikerlebnis und eine echte audiovisuelle Darstellung deines Katalogs und deines Rosters. Überlege dir, in welchen Fällen du die Veröffentlichungen deines Rosters / deiner Mitglieder für eine potenzielle Zusammenarbeit oder Karrierechance vorstellen möchtest und wie das zusätzliche Element „Video“ deine Arbeit aufwerten kann.

Tipp: Das Teilen von Musik über Playlists eignet sich besonders für Demos. Teile Demos über eine nicht gelistete Playlist, auf die nur diejenigen zugreifen können, die den entsprechenden Link erhalten haben.

Erstelle deinen Kanal

Nachdem wir nun diese grundlegenden Themen behandelt haben, besteht der nächste Schritt darin, einen neuen YouTube-Kanal zu erstellen und einige Insider-Tipps zu lesen. Dann ist es an der Zeit, eine umfassende Inhaltsstrategie festzulegen und darüber nachzudenken, wie du deine visuelle Diskografie künstlerisch präsentieren kannst.

Entwickle eine Inhaltsstrategie

In unseren Infomaterialien zu Inhaltsstrategien erfährst du mehr über die beiden Hauptstrategien für die Entwicklung von YouTube-Kanälen. Du kannst beide Ansätze gleichzeitig verwenden, da sie sich gegenseitig ergänzen. Denke auch über Livestreams nach! Livestreaming auf deinem Kanal ist eine wunderbare Möglichkeit, in Echtzeit Einblicke in das Leben deines Rosters / deiner Mitglieder innerhalb und außerhalb des Studios zu gewähren. Und zu guter Letzt solltest du nicht vergessen, YouTube Shorts zu nutzen, um auf kommende Inhalte oder Veröffentlichungen hinzuweisen.

Im Fokus: Playlists

Playlists sind ein Organisationstool, mit dem du deine Fans durch eine ausgewählte Zusammenstellung von Videos erreichen kannst. Du kannst die Namen deiner Playlists so wählen, dass die darin enthaltenen Inhalte beschrieben und kategorisiert werden. Außerdem solltest du die Inhalte so ordnen, dass die Bedeutung, die sie für deine Organisation haben, am besten zum Ausdruck kommt. Damit du ein Video zu deiner eigenen Playlist hinzufügen kannst, musst du es nicht selbst hochgeladen haben. Du kannst für deine Playlists Videos aus allen Bereichen von YouTube zusammenstellen.

Ideen für Playlists:

• Neue Künstler/Mitglieder
• Neuerscheinungen, Cuts und Hits von Künstlern/Mitgliedern
• Sync-Placements
• Versteckte Schätze in deinem Katalog
• Interviews und Inhalte von Künstlern/Mitgliedern
• Bildung und Interessenvertretung
• Inhalte von Preisverleihungen

Hier sind einige Beispiele für Playlists, die Musikverlage, Verwertungsgesellschaften (z. B. GEMA) und andere Gesellschaften auf ihren Kanälen erstellt haben:

Enjoy these hit singles of the last two decades:

BMI’s Emoji That Track - Season 3

Support/Create/Advocate

Abramus ROCK

Tipp: Wenn du bei anderen Diensten schon Playlists mit ausgewählten Inhalten zusammengestellt hast, solltest du diese auch auf YouTube anbieten.