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Release

Durch mehrere Content-Formate zu mehr Videoaufrufen und Musikwiedergaben

> 700 Mio.

Mal wurde ein Song in Shorts entdeckt und dann innerhalb einer Woche als Video im Langformat angesehen.

94%

Eine Stichprobe zeigt: Fans riefen nach der Wiedergabe eines Musikvideos im Folgemonat
um 94 % häufiger Musik der Künstlerin oder des Künstlers auf als Fans, die das Musikvideo nicht angesehen hatten.

Was ist eine Release-Strategie mit mehreren Formaten?

Bei dieser Strategie promotest du die Veröffentlichung eines Songs oder Projekts in verschiedenen Formaten.

DIESE FORMATE GIBT ES AUF YOUTUBE:

Symbol: Shorts

SHORTS

Videosymbol

VIDEO

Symbol: Live

LIVE

Was sind die Vorteile einer Release-Strategie mit mehreren Formaten?

  1. Über verschiedene Formate erreichst du unterschiedliche Zielgruppen und sprichst so ein breiteres Publikum an.
  2. Bei den Empfehlungen auf YouTube wird berücksichtigt, welche Formate je nach Inhalt bevorzugt werden. Welche Shorts sich deine Fans ansehen, kann also die Videoempfehlungen beeinflussen.

Tipps für den Release

Auf Einheitlichkeit achten

Egal ob Visualizer, Lyric-Videos, Kanalbanner oder Promo-Inhalte: Verwende bei allen Inhalten zu deinem Release ein einheitliches Branding und Design, um für einen Wiedererkennungseffekt zu sorgen.

Content-Feuerwerk am Release-Tag

Den spannendsten Content solltest du dir für den großen Tag aufheben, damit dein Release zum Gesprächsthema wird. Nutze alle Formate, um deine Fans überall abzuholen.

Pro tip icon
PROFITIPP

Du kannst am Tag der Premiere deines Musikvideos auch Shorts posten.
Shorts-Uploads haben keinerlei Auswirkung darauf, ob und wie YouTube dein Video im Langformat empfiehlt. Umgekehrt gilt dasselbe.

Symbol: Shorts Shorts

Musik mit unterschiedlichen Shorts promoten

Bei Shorts kommt es auf regelmäßige Uploads an. Finde heraus, welche Inhalte bei deiner Fanbase am besten ankommen, und gewinne mit kreativem Original-Content neue Fans.

GUT

On Imase

IMASE

BESSER

Peso

PESO PLUMA

TOP

CONNOR PRICE

Why icon
WAS BRINGT DAS?
  • Fans erfahren, dass dein Song draußen ist.
  • Du erreichst mehr Menschen.
  • Du motivierst die Leute, sich den Song ganz anzuhören oder sich das offizielle Musikvideo anzusehen.
  • Du inspirierst Fans zu eigenen Kreationen mit deinem Song.

Videosymbol Videos

  • Spielt die Hauptrolle bei deinem Release
  • Zieht deine Fans in den Bann und stärkt ihre Beziehung zu deiner Musik
  • Bietet dir Möglichkeiten zur Monetarisierung
  1. Am Tag des Song- oder Album-Releases (empfohlen)
    Wenn ein offizielles Musikvideo am selben Tag wie der Audiotrack veröffentlicht wird, führt das in den ersten beiden Wochen oft zu mehr Aufrufen sowie neuen Abonnentinnen und Abonnenten.

  2. Auf einen passenden Moment abgestimmt
    Du kannst dein Musikvideo auch parallel zu einer Remix-Version, einem Konzert oder einem anderen wichtigen Moment hochladen. Oder du wartest einfach, bis dein Song an Popularität gewinnt.

Wenn du ein offizielles Musikvideo hast, solltest du nicht gleichzeitig andere Videos zum Release posten. Hast du zum Release noch kein offizielles Musikvideo, gibt es eine Reihe von Alternativen:

  • Art-Track Ein automatisch erstelltes Video zum Titel mit der Tonaufnahme und dem Single- oder Albumcover. Dein Label oder Musikvertrieb muss uns den Audiotrack zum Upload übermitteln.
  • Alternative Versionen Beispielsweise eine langsamere oder schnellere Version des Songs oder eine Akustikversion
  • Lyric-Video Ein Video, in dem der Text des Songs mitläuft
  • Performance-Video Ein Video, in dem du deinen Song performst
  • Visualizer Ein weniger aufwendiges Video, zum Beispiel mit Grafiken oder Animationen

„BIG ENERGY“ VON LATTO

Latto art image

ART -TRACKS

Latto alternative image

ALTERNATIVE VERSIONS

Latto lyric image

LYRIC -VIDEOS

Visualizer

VISUALIZERS

Why icon
WAS BRINGT DAS?

Mit mehr Inhalten erreichst du mehr Menschen. Und deine Fans können sich deinen Song in verschiedenen Formaten anhören oder ansehen.

Pro tip icon
DU PLANST EINEN EP- ODER ALBUM-RELEASE?

Erstelle am besten für jeden Track ein Release-Video in einem der oben vorgestellten Formate.

Symbol: Live Livestreams

NICHT VERGESSEN: Gehe auf deine Fans ein, statt einen Monolog zu halten, um die Live-Premiere interaktiv zu gestalten und das Interesse an deinem Release zu steigern.

Phoenix

PHOENIX

Der große Tag steht vor der Tür!

Beim Livestream vor der Premiere deines offiziellen Musikvideos solltest du:

  • Die Chatwiedergabe aktivieren
  • Fans zum Mitmachen motivieren
  • Kommentare moderieren (lassen)
  • Fankommentare liken, anpinnen oder beantworten

Tipps zur Planung

  • Der Livestream sollte mindestens 15 Minuten dauern.
  • Nutze Live Redirect, um nach dem Livestream direkt zur Premiere weiterzuleiten. Dazwischen muss keine Pause sein.
Pro tip icon
PROFITIPP

Kündige den Livestream in sozialen Medien an, damit mehr Leute dabei sind.

Livestream vs. Premiere

Was ist der Unterschied?

Livestream
  • Eine Plattform für die Liveübertragung von Videos

  • Möglichkeit zum Chatten mit Fans in Echtzeit

Premiere
  • Eine spezielle Wiedergabeseite, auf der Künstler*innen brandneue Inhalte wie Musikvideos live und gemeinsam mit ihren Fans ansehen können

  • Möglichkeit zum Chatten mit Fans in Echtzeit

On Your Live Stream

DEIN LIVESTREAM

„Bleibt dran und seht euch die Premiere meines offiziellen Musikvideos an!“

On Live Redirect
On Live Redirect

LIVE REDIRECT

Dein Livestream endet mit einem Countdown zur Premiere deines Musikvideos.

On Your Premiere

DEINE PREMIERE

Die Zuschauerinnen und Zuschauer werden automatisch zur Premierenseite weitergeleitet.

Kanaloptimierung

  • Lege dein offizielles Musikvideo (oder dein wichtigstes Video) als angesagtes Video auf deinem Kanal fest.
  • Erstelle eine angesagte Playlist mit allen Release-Inhalten und platziere sie ganz oben auf
    deinem Kanal.
  • Aktualisiere dein Kanalbanner mit dem Hinweis, dass dein neuer Release jetzt draußen ist.
  • Biete in deinem Shop neues Merch an und entferne Artikel zu früheren Releases. Mehr dazu.

Community

Arten von Beiträgen

Photo icon image

Fotos

Eindrücke mit Fans teilen

Polls icon image

Umfragen / Quizze

Fans einbeziehen

Videolink

Videolinks

Fan-Content präsentieren

Best Practices

1

Promote deinen Release mit Links zu Livestreams.

2

Teile Videos von Fans oder gemeinsame Projekte.

3

Bitte deine Fans um Feedback.

Checkliste für den Release

SHORTS:
  • Song über die Musikauswahl für Shorts hinzufügen und Shorts posten

  • Fans dazu motivieren, eigenen Content mit deinem Song zu erstellen

VIDEOS:
  • Offizielles Musikvideo hochladen

  • Falls es kein offizielles Musikvideo gibt: Ergänzende Inhalte zum Release posten, wie Visualizer, Lyric-Videos oder alternative (wie schnellere oder langsamere) Versionen

KANAL:
LIVESTREAMS:
  • Live Redirect vom Livestream zur Premiere des offiziellen Musikvideos einrichten

  • Ablauf des Livestreams planen (etwa Aktionen, Gesprächsthemen, Fragerunden)

COMMUNITY:
  • Medien wie Fotos, Grafiken oder GIFs (eventuell zusammen mit Streaming-Links) posten, um deine Musik weiter zu promoten

PREMIERE:
  • Während der Premiere mit Fans chatten

Erfolg messen

Achte in YouTube Analytics for Artists auf diese Messwerte, um deinen Erfolg zu messen und Strategien abzuleiten, wie du deinen Song weiter promoten kannst:

Unique viewers icon image

Einzelne Zuschauer*innen

Creation icon image

Verwendung in Shorts

Views

Aufrufe

Engagement

Interaktionen

Du möchtest mehr über Analytics for Artists wissen?

HIER GEHTS ZUM AKTUELLEN PLAYBOOK ZU BEST PRACTICES UND ZU ERFOLGSGESCHICHTEN VON KÜNSTLER*INNEN

Strategie vor der Veröffentlichung

Strategie nach der Veröffentlichung

Strategie nach der Veröffentlichung

Offiziellen Künstlerkanal erstellen

Als Künstler*in mehr Menschen erreichen

Shorts für Künstler*innen

Analytics for Artists