Vor dem Release
Mit mehreren Formaten zum Erfolg: Die Strategie für mehr Hype im Vorfeld
Mal wurde ein Song in Shorts entdeckt und dann innerhalb einer Woche als Video im Langformat angesehen.1
angemeldete User*innen pro Monat sehen sich Musikvideos auf YouTube an.
Was ist eine Release-Strategie mit mehreren Formaten?
Bei dieser Strategie setzt du auf verschiedene Formate, um Werbung für die Veröffentlichung eines Songs oder Projekts zu machen.
DIESE FORMATE GIBT ES AUF YOUTUBE:
Warum sollte ich vor dem Release Werbung für meine Musik machen?
Wenn du deine Fans schon vor dem großen Tag über die Veröffentlichung informierst, kannst du für Vorfreude, Spannung und einen allgemeinen Hype sorgen. Teaser und Vorschauen eignen sich besonders gut zur Promotion.
Tipps vor dem Release
1
Strategisches Branding nutzen
Ein einheitliches Branding kann sich positiv darauf auswirken, wie Fans auf deinen Release reagieren. Wichtig dabei sind:
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Fans in deine Musikwelt eintauchen lassen
-
Werbung mit starkem Wiedererkennungswert
-
Bei deinen Fans Verbundenheit mit deiner Musik schaffen
2
Vor dem Release (erneut) Interesse entfachen
Die Phase vor dem Release ist das Warm-up, mit dem du deinen Kanal auf die Veröffentlichung vorbereitest. Die Ziele dabei sind:
-
Mehr Interaktionen auf deinem Kanal
-
Gezieltere Empfehlungen deiner Musik und deiner Inhalte durch den Algorithmus
Wenn du schon länger keine neuen Songs mehr herausgebracht hast, poste erst einmal eine Zeit lang Teaser und Inhalte, die das Interesse an deiner Musik neu wecken. Erinnere die Leute daran, warum sie überhaupt Fans deiner Musik geworden sind. Sorge aber auch dafür, dass sie deine nächsten Projekte mit Spannung erwarten.
Shorts
Du kannst einen Song vor der offiziellen Veröffentlichung mit einem Ausschnitt in YouTube Shorts promoten.
Romy hat ein Short mit Ausschnitten von Auftritten und Szenen hinter den Kulissen als Vorschau zusammengestellt.
Mehr zu Vorschauen in YouTube Shorts
Bei Vorschauen
Bei der Vorschau eines Songs können Fans auf
„Benachrichtigung erhalten“ tippen, um
informiert zu werden, wenn der Titel offiziell
veröffentlicht wurde.
WO GIBT ES DIESE OPTION?
1. In deinen eigenen Shorts, in denen die Vorschau zu hören ist
2. Auf der Sound-Seite des Songs
Sorge schon früh für einen Hype: Erstelle Shorts, die sich von der Masse abheben oder in denen du deine Fans dazu einlädst, die Vorschau deines neuen Songs in ihrem eigenen Content zu verwenden.
Ciara und Tänzerinnen aus ihrem Musikvideo präsentieren in einem Short den Anfang ihres neuen Songs.
Über feature.fm und Linkfire können anstehende
Veröffentlichungen in YouTube Music als Pre-Save vorgemerkt werden Wenn du erfolgreich Werbung für Pre-Saves machst und deine Fans sich deinen Release vorgemerkt haben, erzielst du am Tag der Veröffentlichung gleich mehr Aufrufe.
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Frühe Werbung für die Veröffentlichung
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Mehr Shorts und Aufrufe von Fans schon vor dem Release
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Mehr neue Zuschauerinnen und Abonnentinnen vor dem Release
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Hype und Vorfreude auf den Release-Tag
Videos
SUMMER WALKER
Lade etwa zwei Wochen vor dem Release einen
Trailer oder einen Teaser hoch.
Lade etwa zwei Wochen vor dem Release einen Trailer oder einen Teaser hoch.
WAS BRINGT DAS?
- Aktuelle Inhalte auf deinem Kanal für neue Fans
- Spannung und Vorfreude auf deinen anstehenden Release
Livestreams
Richte einen Livestream als Pre‐Show für die Premiere deines Musikvideos ein.
Du kannst auch ein Live Redirect erstellen. So werden deine Fans direkt im Anschluss an den Livestream zu deinem Musikvideo weitergeleitet.
Premiere
Eine Premiere für dein offizielles Musikvideo
einrichten
Eine Premiere für dein offizielles Musikvideo einrichten
Bei einer Premiere kannst du dein Musikvideo gemeinsam mit deinen Fans ansehen und dich dabei im Livechat mit ihnen unterhalten.
- Teile den Link zur Premiere in sozialen Medien, um Werbung zu machen.
- Die Premiere ist anschließend als Video auf deinem Kanal verfügbar.
-
Deine Fans werden an den Start der Premiere erinnert.
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Du kannst während der Premiere direkt mit deinen Fans chatten.
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Fans, die selten auf YouTube unterwegs sind, kannst du per Link auf deinen Social-Media-Profilen zur Premiere einladen.
Kanaloptimierung
Die wichtigsten Bereiche und Playlists sollten ganz oben auf deinem Kanal platziert sein, um die Aufmerksamkeit auf Inhalte zu bestimmten Titeln, Projekten oder Themen zu lenken.
Beiträge
Dieser Tab ist sozusagen dein
Social-Media-Feed auf YouTube.
Dieser Tab ist sozusagen dein Social-Media-Feed auf YouTube.
Hier kannst du Fotos, Umfragen, Links zu Livestreams und vieles mehr mit deinen Fans teilen.
Du musst nichts posten, um ein neues Video zu teilen – YouTube sorgt schon dafür, dass deine Fans es sehen.
DIESE BEITRÄGE SORGEN FÜR DIE MEISTEN REAKTIONEN:
- Umfragen
- Quizze
- Karussell-Galerian
Direkt den Erfolg messen
Achte in YouTube Analytics for Artists auf die folgenden Messwerte, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was gut und was weniger gut funktioniert:
Creations
Interaktionen
Abonnentenzuwachs
Checkliste vor dem Release
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Shorts als Teaser für deinen neuen Song posten*
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VORSCHAU erstellen (wenn möglich)
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Einen Trailer oder Teaser für den anstehenden Release hochladen
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Den Trailer als ANGESAGTES VIDEO auf deinem Kanal
festlegen
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Einen LIVESTREAM mit LIVE REDIRECT vor der Premiere einrichten
* Falls du nicht die ganze Checkliste abarbeiten kannst, konzentriere dich hierauf.
Du möchtest mehr über Analytics for Artists wissen?
HIER GEHTS ZUM AKTUELLEN PLAYBOOK ZU BEST PRACTICES UND ZU ERFOLGSGESCHICHTEN VON KÜNSTLER*INNEN